C. CREACIÓN

EVENTO:

PRESENTACIÓN DEL EVENTO

La fiesta de la fruta y de las flores es una celebración que se realiza en la ciudad de Ambato cada año.

Esta celebración surgió como respuesta a la situación física y Psicológica en la que quedaron la ciudad y sus habitantes luego del terremoto del 5 de Agosto de 1949, la cual consiste en:

Elección de la Reina de Ambato, La Elección de la Reina Interparroquial, La Bendición del Pan y de las frutas, el Desfile de la Confraternidad, El Festival del Folclore, Festivales Gastronómicos, Festivales de Música, Conciertos, y por último la Ronda nocturnal, evento en el cual asisten un gran número de personas de todo el país, así como también se ha convertido en un fuerte  atractivo turístico para muchas personas del exterior.

HISTORIA:

La celebración nace como una respuesta a la situación física y psicológica en la que quedaron la ciudad y sus habitantes luego del terremoto del 5 de Agosto de 1949, sismo que destruyó la urbe y muchos de los cantones que en aquella época formaban la Provincia de Tungurahua.

La Fiesta fue entonces una manifestación de la voluntad de los ambateños, que aceptando el precio propuesto por la naturaleza a la belleza y fecundidad concedida a estas tierras, se levantaron con fervor y entusiasmo en búsqueda de respuestas tangibles al daño sufrido.

Ideas nacidas en diferentes círculos y agrupaciones de la ciudad, fueron recogidas por la Municipalidad y fundamentadas por el Centro Agrícola Cantonal, entidad que gracias a la dinamia de sus socios, se convirtió en el eje de la organización de la primera fiesta que se cumplió el 17 de Febrero de 1951, circunscrita principalmente a una feria agrícola, pecuaria y de carácter industrial.

Fue en 1962, y mediante Decreto Ejecutivo N. 586, expedido el 18 de Abril y publicado en el Registro Oficial N. 136, que el Gobierno Nacional Presidido por el Dr. Carlos Julio Arosemena, y siendo su Ministro de Gobierno el destacado ciudadano ambateño Don Alfredo Albornoz Sánchez, declaró a la Fiesta de la Fruta y de las Flores, celebración nacional.

La fusión de la fiesta con la celebración del carnaval, ha sido otro de los hitos importantes de su historia, pues este detalle ha permitido acrecentar el número de visitantes al convertirla en centro de atracción turística tanto para el entorno nacional, como también para los reclames de agencias de viajes que manejan paquetes internacionales de viajes.

En la actualidad la Fiesta es organizada y ejecutada por el Comité Permanente, conformado por profesionales especializados en: administración, arte y folklore, publicidad, mercadeo, turismo y promoción cultural, etc., que se maneja a través de un Director Ejecutivo, que cumple con las directrices emanadas del Directorio del Comité, teniendo por la naturaleza de sus funciones, amplias facultades para adoptar decisiones relativas a la concreción misma de las programaciones establecidas dentro de la norma que rige la actividad del organismo y de aquellas que fueran introducidas como complemento.

En ese contexto, se trabaja en la organización de:

Un torneo galante para elegir a la Reina de la Fiesta, que es al mismo tiempo Reina de la ciudad.

La Ronda Nocturnal, desfile nocturno en la que participan los mismos elementos alegóricos del anterior evento, con la particularidad que se suman otros similares elaborados por barrios y entidades privadas y presentados con preciosa iluminación, detalle que los hace lucir diferentes; se complementan la fiesta con presentaciones culturales de altísima calidad: música seria, danza, teatro en diferentes modalidades, participaciones de los barrios con números propios a los que se suman los que provee el Comité. Merece capítulo a parte la participación de la Curia Diocesana, que en asocio con otras instituciones y el mismo organismo ejecutor, presenta la Bendición de las Flores, los Frutos y el Pan, acto religioso de original y sugestiva belleza y de majestuosa solemnidad que se considera único en el mundo de habla hispana.

Esta es en síntesis la Fiesta, que desde la celebración de su cincuentenario, ha mantenido un proceso de transformación tendiente a convertirla en una auténtica vitrina de la ciudad hacia el mundo, para cuyo fin se ha recurrido a efectos publicitarios que parten de particulares denominaciones transitorias con las que se ha identificado a la celebración, siendo como es un pretexto, una motivación, solo inspira, uniforma y enrumba el significado de los diferentes elementos que participan, sin afectar la esencia misma del evento que no es otra que aquella que inspiró a sus gestores hace 62 años, o sea de promover a las flores y a la fruta, que constituyen la más genuina representación e identidad de Ambato y de la comarca Tungurahuense.

TRAYECTORIA:

JAVIER ROBLES

Introducción

       Justificación

       Entrevista al diseñador de los carros alegóricos.

      Estructuración de carpeta de creación.

       Estructuración de carpeta de producción.

      Digitalización de la marca del grupo.

      Digitalización del diseño de las carpetas.

      Aporte de ideas para el concepto de campaña.

      Edición de vídeos.

      Propuesta de afiches.

      

SERGIO SOLORZANO

Reseña histórica de la fiesta de la fruta y de las flores

Descripción del evento

      Filmación de entrevista 2

      Toma de fotografías

      Aporte de ideas para el concepto de campaña.

      Propuesta de afiches.

      Diseño de folleto.

HENRY

Concursos del evento:

Concurso: Diseño Carros Alegóricos

 Concurso: Diseño  y Confección de Vestuarios

Concurso: Villancicos

Concurso: Reina de Ambato

      Entrevista al secretario del COMITÉ PERMANENTE

      Aporte de ideas para el concepto de campaña.

CARLOS GONZÁLEZ

Investigación sobre la mejor manera de presentar una campaña publicitaria.

      Investigación sobre la actividad de la Bendición de la Fruta, Flores y Pan 

Investigación sobre el Desfile de la Confraternidad.

            Investigación sobre la actividad de los Festivales Barriales

      Investigación sobre la actividad de La Ronda Nocturnal 

      Administración del blog del grupo.

      Elaboración de preguntas para la entrevista.

      Introducción de la entrevista 1.

      Toma de fotografías carros alegóricos.

      Aporte de ideas para el concepto de campaña.

      Diseño de las carpetas.

      Bocetos de la marca.

      Justificación del concepto de campaña.

      Análisis de campaña actual.

      Investigación de campañas anteriores.

      Selección de tipografía para eslogan.

      Ampliación de la justificación del concepto de campaña.

      Actualización del blog.

GIORDANO

 Festival Internacional del Folklore.

      Variedad Gastronómica.

      Conclusiones

      Preguntas.  

      Toma de fotografías.

      Aporte de ideas para el concepto de campaña.

      Retoque de fotografías.

      Filmación de entrevista 1

      Análisis del vídeo.

      Edición de vídeos.

TRADICIÓN:

La tradicional Fiesta de las Flores y las Frutas que se celebra en Ambato se realizaran en Febrero.

La primera fiesta que se celebró el 17 de Febrero de 1951 y desde la fecha se celebra cada año.

Según las autoridades, la Fiesta de las Flores y las Frutas Ambato  cuentan con 69 eventos divididas entre conciertos y actividades totalmente GRATUITOS para los turistas que decidan visitar esta bella ciudad.

La Fiesta de la Flores y las Frutas Ambato 2014 serán del 28 Febrero al 04 de Marzo siendo una buena fecha para visitar Ambato.

CONCEPTO Y  JUSTIFICACIÓN DE CAMPAÑA:

“Enciende la tradición de nuestros colores”

Características diferenciadoras:

•  Tradición
•  Diversidad
• Pasión
• Turismo

Justificación:

Con este concepto se quiere invitar a los turistas a mantener viva una de las mejores tradiciones del Ecuador como es la Fiesta de la Fruta y de las Flores y a disfrutar de la diversidad en flores y frutas lo que la hace muy colorida en sus paisajes y así encender dicha tradición año a año con vuestra presencia.

ENCIENDE:

Se hace uso del imperativo “Enciende” para invitar a las personas a ser parte de la tradición y de la gran biodiversidad que tiene esta maravillosa ciudad en forma de sugerencia o consejo.

LA TRADICIÓN:

La fiesta es una tradición ya que se ha realizado todos los año desde 1951 hasta la actualidad.

La Fiesta fue entonces una manifestación de la voluntad de los ambateños, que aceptando el precio propuesto por la naturaleza a la belleza y fecundidad concedida a estas tierras, se levantaron con fervor y entusiasmo en búsqueda de respuestas tangibles al daño sufrido.

Ideas nacidas en diferentes círculos y agrupaciones de la ciudad, fueron recogidas por la Municipalidad y fundamentadas por el Centro Agrícola Cantonal, entidad que gracias a la dinamia de sus socios, se convirtió en el eje de la organización de la primera fiesta que se cumplió el 17 de Febrero de 1951, circunscrita principalmente a una feria agrícola, pecuaria y de carácter industrial.

NUESTROS COLORES:

Se usa el término de “los colores” para hacer  referencia a la maravillosa biodiversidad que posee la ciudad de Ambato y al colorido de las fiestas.

Se puede definir a la Biodiversidad o Diversidad biológica como la Variabilidad de organismos vivos de cualquier fuente, y se incluye también los ambientes donde viven estos organismos, es decir los ecosistemas, sean estos terrestres o marinos y ecosistemas acuáticos; comprende además la diversidad dentro de cada especie y entre especies. Esta acepción acatada por el estado Ecuatoriano en 1993 derivó importantes implicaciones científicas, económicas, sociales y políticas.

La biodiversidad se expresa en tres niveles, el conjunto de ecosistemas, las especies y los genes presentes en cada región, sin embargo fuera del componente silvestre, la biodiversidad comprende la diversidad biológica y ecosistemas que son de origen antrópico y que se expresan en la gran cantidad de agro ecosistemas y de especies y variedades cultivadas y domesticadas.

También es importante destacar que el término incluye todo aquello que es intangible, es decir el conocimiento ancestral dentro de la diversidad cultural. Al

Ecuador se lo considera uno de los Países más Mega diversos del planeta, esto quiere decir que somos ricos en Ecosistemas, en especies animales y vegetales lo mismo que en recursos genéticos.

El reconocimiento internacional de tal riqueza biológica nos sitúa en condiciones de privilegio, puesto que en unión con otros países que poseen las mismas condiciones de riqueza, alberga más del 70% de la riqueza biológica del planeta. Dentro de la riqueza biológica que posee el País podemos mencionar las aves, los mamíferos, los anfibios, reptiles.

Esta riqueza biológica nos compromete a fortalecer, mantener, precautelar a través de estrategias de conservación esta riqueza natural. Al mencionar la diversidad también se está haciendo mención a todos aquellos procesos biológicos y ecológicos que se desarrollan en la naturaleza, sobre todo en los diferentes ecosistemas, los mismos que debemos cuidar con esmero para que no se detengan los fenómenos que allí ocurren.

Es importante conservar los bosques, los recursos hídricos, recursos marinos y demás recursos y así preservar la Biodiversidad y el estatus que poseemos dentro de comunidad científica internacional. Son muchas las medidas a tomar para poder conservar dicho estatus.

Es cierto que al Ecuador se lo ha considerado como un País mega diverso, puesto que en su modesta extensión de territorio se conjugan tres regiones naturales muy definidas y de gran variedad, las costas tropicales, bosques húmedos tropicales y la imponente cordillera de los andes con sus dos ramales y los hermosos valles.

También podemos mencionar que en nuestras costas confluyen corrientes marinas frías y cálidas, elementos fundamentales para contar con una riqueza ictiológica envidiable. Esta confluencia de las corrientes ha dado como resultado una gran variedad de ambientes y climas donde se adaptaron un sinnúmero de especies vegetales y animales que con el pasar de los años se convirtieron en endémicas. Pero está en nosotros hacer de estas riquezas un elemento básico para el desarrollo del turismo sostenible.

PIEZAS GRÁFICAS

FOLLETO PROMOCIONAL DEL EVENTO.